Markt- en concurrentieonderzoek › Kennisbank › Marketingstrategie en branding
Markt- en concurrentieonderzoek

Een marketingstrategie die uit uw onderzoek volgt

Wat een marketingstrategie is, hoe branding en communicatie erin passen en hoe u campagnes op onderzoek baseert in plaats van op onderbuik.

U krijgt eerst een mini-scan: drie concurrenten naast elkaar, plus één kans die zij laten liggen. Daarna een plan met plafondbedrag. Geen vage totaaloplossing.

Wat u moet weten over marketingstrategie en branding

Een marketingstrategie beschrijft voor wie u er bent, wat u belooft, via welke kanalen u klanten bereikt en wat u meet. Branding is het deel dat gaat over herkenbaarheid: naam, toon, uitstraling en de indruk die klanten van u overhouden. Campagnes en communicatie zijn de uitvoering: wat u op welk moment zegt tegen welke groep.

Het probleem is dat strategie vaak wordt overgeslagen. Er komt een campagne, daarna een nieuwe website en dan een advertentie, zonder dat duidelijk is wat ze samen moeten bereiken. Begin met de vraag wat klanten laat kiezen en wat concurrenten al claimen. Pas daarna past een kanaalkeuze. Dan weet u ook wat u moet meten om te zien of het werkt.

Onderzoek geeft een strategie een fundament. Wij zoeken uit waar klanten op letten en wat concurrenten anders doen, en helpen uw team de keuzes in de praktijk te brengen. Het voorproefje laat zien hoe dat klinkt voor uw bedrijf: een mini-scan als startpunt voor uw strategie. Daarna kiest uw team welke kanalen en campagnes erbij passen.

Begin hier

Alle artikelen over marketingstrategie en branding

128 artikelen, op alfabet.

Andere thema's

Verwante diensten van Polder Partners

Veelgestelde vragen

Wat is het verschil tussen strategie en campagne?

De strategie bepaalt voor wie en met welke belofte u werkt. Een campagne is een tijdelijke uitvoering daarvan, met een eigen boodschap en kanaal. Zonder strategie is een campagne vooral een uitgave.

Hoe ver gaat branding voor een klein bedrijf?

Het begint bij een duidelijke naam, toon en belofte die u consequent gebruikt. Een nieuw logo is niet nodig als het verhaal erachter ontbreekt. Eerst de boodschap, daarna de vormgeving.

Hoe weet ik of mijn marketing werkt?

Kies vooraf een paar dingen om te meten, zoals aanvragen, offertes en de vraag waar klanten u vonden. Vergelijk dat na een vaste periode. Meten wat u doet is belangrijker dan veel meten.

Wat kost het?

Dat hangt af van uw situatie: het aantal concurrenten en regio's, hoe diep we de doelgroep onderzoeken en of u de concurrentiemonitor wilt. Na het eerste gesprek maken we een plan met een plafondbedrag. Zo weet u vooraf precies waar u aan toe bent.

Moet ik dan meer bij jullie afnemen?

Nee. U betaalt voor de oplossing van dit probleem. Ziet u daarna nog iets wat het oplossen waard is, dan kijken we daar samen naar.

Zie welke kans uw concurrent laat liggen.

Geef uw website en regio. Wij maken een mini-scan: drie concurrenten naast elkaar, plus één kans die zij laten liggen.

  1. Uw voorproefjeDrie concurrenten naast elkaar, plus één kans die zij laten liggen.
  2. Een kennismaking van een half uurWe bespreken waar u op vastloopt en wat het oplevert.
  3. Een plan met plafondbedragZo weet u vooraf waar u aan toe bent.
Ik bel u zelf binnen één werkdag. Dan laat ik u zien wat uw concurrenten anders doen.uw vaste contactpersoon
Geen vage totaaloplossing. We beginnen bij uw grootste probleem. We gebruiken uw gegevens alleen voor uw voorproefje en het contact daarover.
Vraag uw voorproefje aan
Alles over Markt- en concurrentieonderzoek → · Kennisbank